Bagaimana Politikus Muslim Ini Diyakini Bisa Memenangkan Pemilu Wali Kota New York?

“Video-video ini membuka percakapan yang lebih luas dengan teman, keluarga, dan komunitas tentang pengalaman kami, kondisi kami, harapan kami sendiri untuk kota yang kami sebut rumah, dan juga mendorong para pemilih untuk mendukung Mamdani.”

4. Menggunakan Referensi Budaya dan Pesan Langsung

Lebih dari separuh populasi Asia Selatan di Kota New York adalah keturunan India, tetapi komunitas Bangladesh dan Pakistan mengalami pertumbuhan paling pesat selama dua dekade terakhir. Orang Asia Selatan kini mencapai 22,5 persen dari populasi Asia di kota tersebut, sebagian besar adalah imigran. Materi kampanye Mamdani – dalam bahasa Hindi, Urdu, Arab, Bengali, dan bahasa lainnya – berbicara langsung kepada para imigran New York tentang isu-isu material yang memengaruhi kehidupan mereka.

“Sangat penting untuk mencatat pentingnya video-video Mamdani dalam bahasa Hindi/Urdu dan Bangla,” kata Munshi. “Kedua komunitas ini termasuk di antara komunitas dengan tingkat rumah tangga dengan kemampuan bahasa Inggris terbatas, pekerja esensial, dan tingkat kemiskinan tertinggi di antara semua kelompok imigran di NYC … Pada akhirnya, yang membuat video-video berbahasa Asia Selatan ini begitu kuat adalah referensi yang relevan secara budaya yang dipadukan dengan pesan langsung dari visi dan platformnya.”

5. Kampanye yang Menjangkau

Mara Einstein, kritikus pemasaran digital dan penulis Hoodwinked: How Marketers Use the Same Tactics as Cults, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa, "Mereka [Melted Solids] mengenalnya, itulah sebabnya mereka dapat menghasilkan konten yang menyampaikan suara spesifiknya."

"Mereka juga bukan agensi tradisional," tambah Einstein. "Yang berbeda dari Melted Solids adalah menghilangkan skema warna merah, putih, dan biru yang mendominasi kampanye politik. Ungu dan kuning/emas [warna yang digunakan kampanye Mamdani untuk pamflet, papan nama, dan branding] sangat mencolok dan tak terduga. Tipografinya mengingatkan pada papan nama toko swalayan, memberikan kesan ramah lingkungan dan ramah bagi masyarakat umum."

Untuk kampanye yang mengandalkan keterjangkauan dan menjangkau setiap warga New York, analisis ini merupakan pertanda baik. Namun pada akhirnya, para ahli mengatakan bahwa keterlibatan media sosial Mamdani berjalan baik karena visi dan platformnya merupakan inti dari semua kontennya.

“Konten media sosialnya menyenangkan untuk ditonton, diproduksi dengan baik, dan menarik, tetapi yang terpenting adalah isinya yang substansial,” kata Munshi. “Konten itu memberi kami sesuatu untuk dibicarakan yang lebih besar daripada Mamdani sebagai individu atau bahkan kampanyenya. Konten itu mengaktivasi sesuatu di tingkat kolektif.”