Bagaimana Politikus Muslim Ini Diyakini Bisa Memenangkan Pemilu Wali Kota New York?

WASHINGTON - Berayun di sekitar pohon menirukan gerakan tangan terbuka khas bintang Bollywood Shah Rukh Khan, Zohran Mamdani bertanya, "Hei! Pernahkah Anda memilih sebelumnya?" Sekelompok warga New York yang antusias berbahasa Hindi/Urdu menjawab: "Ya!"

Dalam video 4 Juni yang diunggah di X, anggota Majelis Negara Bagian New York yang berusia 33 tahun dari Partai Sosialis Demokrat itu kemudian menjelaskan tentang pemungutan suara pilihan peringkat menggunakan lassi mangga, minuman berbahan dasar yoghurt dari wilayah Punjab di India, di tengah cuplikan film dan musik Bollywood populer.

Ini hanyalah salah satu contoh video yang memenuhi media sosial Mamdani menjelang kemenangannya dengan selisih 56 persen dalam pemilihan pendahuluan Wali Kota New York dari Partai Demokrat pada 1 Juli.

Mamdani relatif tidak dikenal sebelum pemilihan pendahuluan, dengan perolehan suara serendah satu persen dalam survei Emerson College pada Februari 2025. Namun, kampanye akar rumputnya memobilisasi koalisi pemilih multikultural, sebagian, dengan berbicara langsung kepada mereka — dalam bahasa ibu mereka.

Bagaimana Politikus Muslim Ini Diyakini Bisa Memenangkan Pemilu Wali Kota New York?

1. Penduduk New York Berbicara dengan 800 Bahasa

Pemerintah negara bagian New York memperkirakan bahwa penduduk New York berbicara lebih dari 800 bahasa, dan sebanyak 2,5 juta orang kesulitan berkomunikasi dalam bahasa Inggris. Namun, para ahli mengatakan Mamdani berhasil menggunakan keahliannya dalam berbagai bahasa untuk menarik minat pemilih yang seringkali tidak menjadi sasaran kampanye pemilihan arus utama, menyoroti proposal kebijakan yang menyasar kekhawatiran terbesar pemilih, seperti keterjangkauan.

Beberapa saat setelah total suara pilihan peringkat diselesaikan, tim Mamdani mengunggah pesan kampanye yang ditonton lebih dari 5,7 juta kali di X saja, menjelaskan rincian lima poin "Apa yang Kami Menangkan di Hari Pemilihan": pemilih Trump, pemilih Adams, pemilih baru, koalisi, dan partisipasi.

"Kebanyakan kampanye berfokus pada 'tiga prima' – warga New York yang memilih dalam tiga pemilihan pendahuluan terakhir," kata Mamdani, dilansir Al Jazeera. "Namun, strategi ini mengabaikan sebagian besar warga kota kami. Kami tahu kami bisa menarik mereka jika mereka melihat diri mereka dalam kebijakan kami."

Baca Juga: NATO Ketar-ketir, Akankah BRICS Jadi Aliansi Militer?

2. Menyelipkan Berbagai Bahasa Asing

Berbicara di sela-sela klip dirinya menggunakan bahasa Hindi, Urdu, dan Spanyol, Mamdani menjelaskan, "Kami menjalankan kampanye yang mencoba menjangkau setiap warga New York, baik saya bisa berbicara bahasa mereka atau hanya mencoba. Dan koalisi yang muncul pada hari Selasa mencerminkan mosaik dari kelima wilayah ini."

Di antara wilayah yang dimenangkan Mamdani dengan selisih besar adalah permukiman Asia Selatan seperti City Line, Ozone Park, dan Jamaica Hills; Lingkungan Latino termasuk Corona, Washington Heights, Pelham Bay, dan Woodhaven; serta komunitas Tionghoa di Flushing, Chinatown, dan Bensonhurst.

Sebagai imigran Muslim Asia Selatan kelahiran Uganda, Mamdani fasih berbahasa Hindi dan Urdu – kefasihan yang memungkinkannya menjangkau para pemilih melalui video media sosial. Ibunya, Mira Nair, adalah seorang pembuat film, yang dikenal dengan film-film seperti Salaam Bombay!, Monsoon Wedding, dan Mississippi Masala.

3. Bollywood Jadi Kiblat Politik

Soniya Munshi, profesor madya studi perkotaan dan penasihat studi komunitas Asia-Amerika di Queens College, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa video-video semacam ini berhasil menjadi pembuka percakapan melalui referensi Bollywood yang mencakup berbagai dekade – dari tahun 1970-an dan seterusnya – yang dikenal oleh banyak diaspora Asia Selatan dari berbagai usia dan dengan jalur yang berbeda-beda ke AS.

“Saya melihat video Hindi/Urdu-nya beralih dari Instagram ke obrolan teks antar generasi kedua Asia Selatan, ke utas keluarga WhatsApp, hingga diskusi tentang platform Zohran untuk NYC yang terjangkau,” kata Munshi, yang juga merupakan warga New York keturunan Asia Selatan generasi kedua.

“Video-video ini membuka percakapan yang lebih luas dengan teman, keluarga, dan komunitas tentang pengalaman kami, kondisi kami, harapan kami sendiri untuk kota yang kami sebut rumah, dan juga mendorong para pemilih untuk mendukung Mamdani.”

4. Menggunakan Referensi Budaya dan Pesan Langsung

Lebih dari separuh populasi Asia Selatan di Kota New York adalah keturunan India, tetapi komunitas Bangladesh dan Pakistan mengalami pertumbuhan paling pesat selama dua dekade terakhir. Orang Asia Selatan kini mencapai 22,5 persen dari populasi Asia di kota tersebut, sebagian besar adalah imigran. Materi kampanye Mamdani – dalam bahasa Hindi, Urdu, Arab, Bengali, dan bahasa lainnya – berbicara langsung kepada para imigran New York tentang isu-isu material yang memengaruhi kehidupan mereka.

“Sangat penting untuk mencatat pentingnya video-video Mamdani dalam bahasa Hindi/Urdu dan Bangla,” kata Munshi. “Kedua komunitas ini termasuk di antara komunitas dengan tingkat rumah tangga dengan kemampuan bahasa Inggris terbatas, pekerja esensial, dan tingkat kemiskinan tertinggi di antara semua kelompok imigran di NYC … Pada akhirnya, yang membuat video-video berbahasa Asia Selatan ini begitu kuat adalah referensi yang relevan secara budaya yang dipadukan dengan pesan langsung dari visi dan platformnya.”

5. Kampanye yang Menjangkau

Mara Einstein, kritikus pemasaran digital dan penulis Hoodwinked: How Marketers Use the Same Tactics as Cults, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa, "Mereka [Melted Solids] mengenalnya, itulah sebabnya mereka dapat menghasilkan konten yang menyampaikan suara spesifiknya."

"Mereka juga bukan agensi tradisional," tambah Einstein. "Yang berbeda dari Melted Solids adalah menghilangkan skema warna merah, putih, dan biru yang mendominasi kampanye politik. Ungu dan kuning/emas [warna yang digunakan kampanye Mamdani untuk pamflet, papan nama, dan branding] sangat mencolok dan tak terduga. Tipografinya mengingatkan pada papan nama toko swalayan, memberikan kesan ramah lingkungan dan ramah bagi masyarakat umum."

Untuk kampanye yang mengandalkan keterjangkauan dan menjangkau setiap warga New York, analisis ini merupakan pertanda baik. Namun pada akhirnya, para ahli mengatakan bahwa keterlibatan media sosial Mamdani berjalan baik karena visi dan platformnya merupakan inti dari semua kontennya.

“Konten media sosialnya menyenangkan untuk ditonton, diproduksi dengan baik, dan menarik, tetapi yang terpenting adalah isinya yang substansial,” kata Munshi. “Konten itu memberi kami sesuatu untuk dibicarakan yang lebih besar daripada Mamdani sebagai individu atau bahkan kampanyenya. Konten itu mengaktivasi sesuatu di tingkat kolektif.”