Tren Tak Mau Punya Anak Melonjak di Jepang, Humanisasi Bayi Berbulu Berkembang Pesat
Selasa, 14 Juli 2026 - 02:20 WIB
loading...
A
A
A
Setelah dikenal karena menjual produk kebersihan wanita dan popok sekali pakai, Unicharm berekspansi ke popok hewan peliharaan pada tahun 2001.
Sejak saat itu, produk perawatan hewan peliharaan telah menjadi salah satu mesin pertumbuhan utama perusahaan.
Meskipun pasar perawatan pribadi untuk manusia lebih besar, sektor perawatan hewan peliharaan memiliki margin keuntungan yang lebih tinggi.
Menurut hasil keuangan Unicharm untuk Pada tahun 2025, divisi perawatan hewan peliharaan perusahaan memiliki margin keuntungan sebesar 15,4 persen, dibandingkan dengan margin perawatan pribadi sebesar 10,7 persen.
Isshu Uehara, juru bicara Unicharm, mengatakan bahwa pada tahun 2025, bisnis perawatan hewan peliharaan menyumbang 17 persen dari total penjualan perusahaan, dengan rencana untuk meningkatkan pangsa tersebut menjadi 20 persen pada tahun 2030.
“Angka kelahiran di Jepang menurun,” kata Uehara kepada Al Jazeera.
“Perubahan gaya hidup, seperti tetap melajang, menikah di usia yang lebih tua, dan pertumbuhan rumah tangga tanpa anak dengan dua penghasilan, telah menyebabkan semakin banyak orang mencari koneksi emosional melalui hewan peliharaan.”
“Akibatnya, kita melihat pertumbuhan ‘humanisasi hewan peliharaan’, atau memperlakukan hewan peliharaan seperti anggota keluarga atau anak-anak, bukan hanya sekadar hewan.
“Pelanggan ingin membeli produk premium untuk memperpanjang umur hewan peliharaan mereka, dan berbagi pengalaman dengan mereka, seperti makan bersama atau pergi ke kafe dan rumah teman,” tambah Uehara.
Anjing-anjing berpose di kereta hewan peliharaan yang didekorasi dengan baik di Konferensi Interpets di Tokyo Big Sight Conference Centre pada 5 April 2026. "Untuk dua foto terakhir, keduanya berasal dari stan Unicharm di konferensi Interpets, tetapi saya mengambilnya pada 3 April 2026. Lokasi yang sama.
Unicharm tidak sendirian.
Di seluruh Jepang, merek kereta bayi seperti AirBuggy dan perusahaan pakaian seperti Sweet Mommy telah membuat lompatan serupa, menerapkan keahlian yang dibangun di sekitar bayi ke pasar pemilik hewan peliharaan yang berkembang.
CEO Lucky Industries, Hiroyuki Higuchi, menunjuk pada asal usul perusahaan untuk menjelaskan pergeseran ke arah hewan peliharaan.
“Saat perusahaan ini dimulai, keluarga Jepang memiliki banyak anak, dan para ibu membutuhkan gendongan bayi agar dapat bekerja di sekitar rumah,” kata Higuchi kepada Al Jazeera.
Namun sekarang, keluarga Jepang semakin menyusut. Meskipun terjadi peningkatan rumah tangga dengan satu orang dan rumah tangga dengan dua penghasilan tanpa anak, keluarga dengan hanya satu anak juga menjadi lebih umum.
Sebuah survei nasional tentang tren kesuburan menemukan bahwa antara tahun 2002 dan 2021, proporsi rumah tangga dengan hanya satu anak meningkat dari 10 persen menjadi hampir 20 persen.
Sejak saat itu, produk perawatan hewan peliharaan telah menjadi salah satu mesin pertumbuhan utama perusahaan.
Meskipun pasar perawatan pribadi untuk manusia lebih besar, sektor perawatan hewan peliharaan memiliki margin keuntungan yang lebih tinggi.
Menurut hasil keuangan Unicharm untuk Pada tahun 2025, divisi perawatan hewan peliharaan perusahaan memiliki margin keuntungan sebesar 15,4 persen, dibandingkan dengan margin perawatan pribadi sebesar 10,7 persen.
Isshu Uehara, juru bicara Unicharm, mengatakan bahwa pada tahun 2025, bisnis perawatan hewan peliharaan menyumbang 17 persen dari total penjualan perusahaan, dengan rencana untuk meningkatkan pangsa tersebut menjadi 20 persen pada tahun 2030.
“Angka kelahiran di Jepang menurun,” kata Uehara kepada Al Jazeera.
“Perubahan gaya hidup, seperti tetap melajang, menikah di usia yang lebih tua, dan pertumbuhan rumah tangga tanpa anak dengan dua penghasilan, telah menyebabkan semakin banyak orang mencari koneksi emosional melalui hewan peliharaan.”
“Akibatnya, kita melihat pertumbuhan ‘humanisasi hewan peliharaan’, atau memperlakukan hewan peliharaan seperti anggota keluarga atau anak-anak, bukan hanya sekadar hewan.
“Pelanggan ingin membeli produk premium untuk memperpanjang umur hewan peliharaan mereka, dan berbagi pengalaman dengan mereka, seperti makan bersama atau pergi ke kafe dan rumah teman,” tambah Uehara.
Anjing-anjing berpose di kereta hewan peliharaan yang didekorasi dengan baik di Konferensi Interpets di Tokyo Big Sight Conference Centre pada 5 April 2026. "Untuk dua foto terakhir, keduanya berasal dari stan Unicharm di konferensi Interpets, tetapi saya mengambilnya pada 3 April 2026. Lokasi yang sama.
Unicharm tidak sendirian.
Di seluruh Jepang, merek kereta bayi seperti AirBuggy dan perusahaan pakaian seperti Sweet Mommy telah membuat lompatan serupa, menerapkan keahlian yang dibangun di sekitar bayi ke pasar pemilik hewan peliharaan yang berkembang.
CEO Lucky Industries, Hiroyuki Higuchi, menunjuk pada asal usul perusahaan untuk menjelaskan pergeseran ke arah hewan peliharaan.
“Saat perusahaan ini dimulai, keluarga Jepang memiliki banyak anak, dan para ibu membutuhkan gendongan bayi agar dapat bekerja di sekitar rumah,” kata Higuchi kepada Al Jazeera.
Namun sekarang, keluarga Jepang semakin menyusut. Meskipun terjadi peningkatan rumah tangga dengan satu orang dan rumah tangga dengan dua penghasilan tanpa anak, keluarga dengan hanya satu anak juga menjadi lebih umum.
Sebuah survei nasional tentang tren kesuburan menemukan bahwa antara tahun 2002 dan 2021, proporsi rumah tangga dengan hanya satu anak meningkat dari 10 persen menjadi hampir 20 persen.
Lihat Juga :
