Siapa Sydney Sweeney? Aktris AS yang Dipuji Trump setelah Dikecam karena Iklan yang Kontroversial

"Jeans-nya. Kisahnya," kata American Eagle. "Kami akan terus merayakan bagaimana setiap orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, dengan cara mereka sendiri."

Sejak Trump mulai berbicara tentang iklan tersebut pada hari Senin, saham perusahaan tersebut telah meroket dan naik hingga 20%.

Allen Adamson, salah satu pendiri konsultan pemasaran Metaforce, mengatakan American Eagle "tepat sekali" dalam iklan tersebut.

"Ini jauh lebih sulit daripada beberapa tahun yang lalu," katanya kepada BBC. "Keberhasilan dalam pemasaran saat ini adalah membuat konsumen membagikan [iklan] di media sosial."

Namun, iklan-iklan itu harus "luar biasa" agar orang-orang mau membagikannya, "entah itu luar biasa baik atau luar biasa buruk," ujarnya.

Ia menambahkan bahwa kehebohan media sosial yang didapat American Eagle dari iklan tersebut bernilai 10 atau 20 kali lipat dari biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk membuatnya.

3. Memicu Polarisasi dan Perdebatan Ras

Beberapa penonton langsung mengaitkan komentar genetika dengan mata biru cemerlang dan rambut pirang halusnya. Lagipula, baru Oktober lalu Donald Trump mengidentifikasi "gen buruk" sebagai penyebab kejahatan yang diciptakan atau nyata yang dilakukan oleh imigran. Banyak yang merasa bahwa iklan tersebut sedang mempermainkan percakapan gelap dan tidak terlalu tertutup tentang genetika di Amerika.

"Ini disengaja. Ini ditujukan, dan Anda menyerukan konsumen yang ingin Anda tarik ke sini," kata Cheryl Overton, seorang ahli strategi merek dan eksekutif komunikasi kawakan.

"Jika American Eagle benar-benar berusaha menyasar orang Amerika yang berhaluan kanan atau ekstrem kanan, biarlah. Jika memang untuk itulah produk ini dirancang saat ini, itu adalah hak mereka sebagai perusahaan untuk melakukannya. Tetapi Anda harus tahu bahwa orang-orang terdidik, orang-orang bernuansa, dan orang-orang bersedia mengkritik merek."

Seruan itu segera diikuti oleh gelombang penghinaan yang lebih keras dan lebih keji, seolah-olah orang-orang berani menuduh iklan itu sengaja menyinggung ras — atau bahwa semua orang bersikap bodoh karena membicarakan jeans. "Banyak sekali kritikan dari kalangan konservatif, seperti, 'Ini cuma iklan jeans,' kata Emma McClendon, seorang sejarawan mode dan asisten profesor studi mode di Universitas St. John, yang secara harfiah mengajar kelas tentang denim, dilansir CNN.

"Tapi saya pikir itu juga mempermainkan stereotip bahwa mode itu sembrono, dan ini hanyalah jeans. Kenyataannya, tidak ada yang lebih intim dengan identitas kita selain bagaimana kita melengkapi tubuh kita."

4. Anggota Partai Republik

Sweeney telah terdaftar sebagai seorang Republikan di negara bagian Florida sejak 2024, menurut catatan.

Namun, ia belum berbicara tentang politik.

Ia menjadi berita utama pada tahun 2023 ketika video dan gambar dari pesta ulang tahun ibunya dibagikan secara daring dan memperlihatkan beberapa peserta mengenakan topi Make America Great Again.